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苹果手机在收到短信时通常是可以显示短信内容的。如果短信内容没有显示，可能有以下几种原因。
1、通知中心设置：检查手机的通知中心设置，确保短信应用已经允许显示通知，并且通知样式没有设置为“不显示通知内容”。
2、短信内容被隐藏：在某些情况下，短信内容可能会被自动隐藏或设置为私密，使用某些第三方应用或设置密码保护时，短信内容可能会被隐藏。
3、软件问题或Bug：手机的iOS系统或短信应用出现Bug，可能导致短信内容无法正常显示，尝试重新启动设备或更新操作系统及应用程序，看问题是否解决。
4、短信格式问题：某些特殊格式的短信（如含有大量图片、视频或大量文本内容的短信）可能会导致显示问题，尝试将短信分解为较小的部分或调整格式，看是否能正常显示。
如果以上方法都无法解决问题，建议联系苹果官方客服或前往附近的苹果专卖店寻求技术支持。